第365期：流量變現正在崩塌

上週，Cloudflare 創始人兼 CEO 馬修·普林斯（Matthew Prince）接受了訪談。他說了一個全新的觀點，互聯網“流量爲王”的時代就要結束了，AI 將終結傳統的互聯網商業模式。我覺得，他表達得很完整，很有說服力，不愧是英語系和法學院的畢業生。我整理出來，分享給大家。1、過去25年，互聯網的操作入口一直是搜索。你想要什麼，就要去搜索。谷歌主宰着搜索。

爲了自己的利益，它有動機推動互聯網發展。互聯網越多樣化，越混亂，對谷歌越有利，因爲人們就會離不開搜索，來處理混亂的信息。所以，谷歌一直激勵人們爲互聯網創造內容。只有源源不斷的內容，才能提升搜索的價值。2、作爲回報，它爲內容生產商提供流量，並幫助生產者將流量貨幣化（主要方法是爲內容配上廣告）。谷歌是世界最大的搜索引擎，也是世界最大的廣告商，這絕非偶然。

實際上，谷歌是過去25年互聯網最大的贊助商。如果沒有像谷歌這樣的公司來創造流量激勵機制，讓內容生產商可以把流量變成金錢，互聯網就不會是今天蓬勃發展的樣子。3、情況現在發生了變化。互聯網的操作入口，正從搜索引擎變成答案引擎。以前，谷歌給你一張藏寶圖，你需要自己去訪問鏈接找出答案。現在，大模型直接給你答案，省去了藏寶圖。甚至就連谷歌都有單獨的 AI 模式，只有答案，不需要訪問鏈接。

這確實方便了用戶，但這樣就無法產生流量了，整個基於流量的互聯網模式就開始崩潰。4、一旦沒有了流量，內容生產商就沒有了貨幣化方式。他賺不到錢，只能減少或放棄內容生產。現在互聯網上，人類生產的內容已經萎縮了，根本原因就是傳統的“流量變現”模式行不通了。未來有兩種可能。一種是大模型公司和平臺公司，自己僱人來生產內容；另一種是它們分出一部分收入給內容生產者，換取後者向它們提供內容。無論是哪一種可能，都意味着我們熟悉的互聯網形態將不復存在。

來源｜阮一峯科技愛好者週刊第 365 期，