第369期：Tim 與羅永浩的對談

10月10日，羅永浩的新節目《羅永浩的十字路口》，邀請了嘉賓“影視颶風”創始人 Tim（潘天鴻）。他們進行了一場對談，Tim 從頭部 UP 主的角度，分享自己對視頻行業怎麼看，有意思的內容非常多。他們談了三個小時，談得非常深入盡興，整理成文字稿有六、七萬字。想看全文的同學，自己網上找，也可以下載字幕文件或者 AI 轉錄。

下面是我的摘錄，儘量囊括那些我覺得有意思的點。下面主要是 Tim 的敘述，也包括一些羅永浩的話，出於篇幅和閱讀流暢性的考慮，就不一一註明了。一、短視頻的流行，導致了表達極端化1、短視頻的傳播能力比長視頻強很多。人的本性就是追求更高的信息密度，更容易接受短視頻。但是隻追求傳播能力，最終就是博眼球，表達就會極端化。

這兩年我們最明顯的一個變化就是，做視頻封面也只能跟着極端起來，不然別人根本不會點進來。那我直接輸給營銷號了，我都不用看裏面內容，我就輸給他了。那怎麼辦？標題黨這件事兒變得史無前例的重要。2、這兩年視頻的響度比十年前響了超級多。所有人都在偷偷把音量往上拉一點，音樂再往上拉一點。所以導致所有視頻平臺大家都在比誰叫得更響，這個響度比10年前要響了很多很多。所有的平臺都在瘋狂的競爭電平（音量），因爲你第一秒就要讓他感受刺激。3、

現在手機有 HDR，就是屏幕變亮的這個功能，本來是爲了看視頻體驗更好，但現在所有的廣告都開始用，HDR 會特別亮。有一瞬間你會感覺你刷到朋友圈裏面某個東西會特別亮，或者看到一個平臺上面特別亮。這是因爲廠商開始用 HDR 廣告搶你的注意力。我的手機亮度本來是合理的，偶爾刷到一個 HDR 片子的時候，閃光讓眼睛就特別疼。但是這件事可能會導致大家都使勁 HDR，該上不該上都上，最後就全是刺激眼睛的東西。4、

還有一個例子，搖一搖跳轉廣告，這我覺得超級逆天。張衡都不用發明地動儀了，我在桌上放8臺手機，哪邊打開廣告了，哪邊地震。這就是網絡的表達極端化的結果。因爲博眼球的一方最終會勝利，所以各方都想盡一切辦法趕上。二、互聯網的平民化和碎片化5、在五年以前，我認爲互聯網在乎精英式表達，就是特別漂亮的置景，以及你講話要侃侃而談，給人一種精英高高在上的感覺。

但是這兩年，我明顯感覺做內容你必須要接地氣的平視化表達。就比如說，拍 vlog 我就是直接拿着相機拍我自己，大家已經開始拒絕精英式高密度表達，接受平視的表達。6、互聯網起來之後，越來越產生了大量的碎片化內容。以前是有碎片化，也有大部頭的內容，但現在讀者越來越滿足於那種即時的興奮。現在超短的視頻火到大家可以一晚上刷6個小時，我也有一點不安的感覺。年輕一代如果只看這些，會不會真的變笨？7、

全社會包括精英階層，都已經淪陷於那些不停地追求短時間的刺激和爽感的短視頻了。不只是中國，全世界都是這樣。以前咱們老說那些霸道總裁的爽文爽劇，好像就是在中國沒受過文化的階層特別喜歡。後來發現殺到全球都管用，中國做這些內容的殺到全球都管用。美國人太喜歡了。三、如何對待商單8、我們的核心收入是給汽車廠商、遊戲廠商、手機廠商拍樣片，這個錢我們都很樂意賺，這個是最賺錢最穩定的。9、

汽車手機數碼這種自媒體，你會發現超級難站着掙錢。因爲你是觀點的輸出者，觀衆是來看你評測、看你來講這個東西好不好的。但其實廠商只想你講好的。當然你一開始可以保持中立，優缺點都講，直到有一天廠商拿一筆大的預算來找你。

我們跟廠商有合作。我們評測本身確實不收錢，但是現在有的時候是廠商僱我們去拍樣片，跟我們拍樣片時，他會問你能不能出個評測，這個時候會稍微有點難辦，這是我們最近遇到的一個難題。評測必須好的壞的都說，但是你只要說一句壞的，廠商就不願意給錢了。

但是因爲我們體量已經相對比較大了，影響力大，我們可以講壞的。但就是你會有點意識到，他其實並不是真的想找你拍那個樣片，他就想要你這個評測，他想要你這個曝光。這就擰巴了，其實我們已經算是比較好的，我們儘可能羊毛不出在羊身上。10、如果你的內容做得足夠精彩和有足夠多看的人，你完全拒絕這類合作也是可以的。但現在絕大多數自媒體做不到。怎麼抵得住這個誘惑嗎？你做得足夠精彩，足夠多的人看了，對面的價碼也在不斷加。他說我給你一千萬，你接不接嘛？

四、自媒體如何賺錢11、中國的 SaaS 太難做了，SaaS 就是訂閱制，這個東西特別難做。我們這個時代，就是用戶不願意爲內容付費，你必須得想辦法。12、內容行業的最大問題是沒有規模效應，你爲別人出一期內容，收一筆錢，就算賺得多，它是沒有規模效應的。每一期都要給廠商想個新的創意，這是個巨累無比的事情。怎麼樣實現規模效應呢？我們最終的答案是衣服。我現在身上穿的衣服就是我們的自有品牌。

我們的T恤今年能賣到幾十萬到上百萬件，已經超過大部分服裝廠商了。今年單款可能到20萬件，但是我們品類很多，所以這是我們今年跑出來的一條路。我發現電商可以靠規模效應，因爲電商最重要是獲客，這個我們有優勢。13、美國的野獸先生做巧克力，我去了他那邊看了以後，意識到真的可以奏效。他們巧克力能賣到人民幣百億一年。現在去線下任何一個國外的超市，你只要走進去，你會看到他的巧克力擺在最前面。我喫過，挺好喫的。

來源｜阮一峯科技愛好者週刊第 369 期，